Druhé vydání jediné ucelené publikace o image a firemní identitě na našem trhu přináší kromě odborně erudovaného, a přitom čtivého výkladu problematiky také řadu příkladů budování, změn i analýzy image a firemní identity z české i zahraniční praxe. Věnuje se i vytváření corporate identity ČR, včetně zkráceného názvu naší země.
V novém vydání najdete aktualizované jak teoretické poznatky z oboru, tak především praktické příklady a doporučení pro praxi. Dozvíte se, z čeho se skládá firemní identita a jak ji řídit, a co představují jednotlivé složky firemní identity, co je image, jaké jsou jeho komponenty, vlastnosti i vazby na chování. Zjistíte, co vše působí na budování image, jaký je význam emocí v těchto souvislostech a jak o koupi produktu rozhodují i představy, názory a emocionální kvality, které si s ním zákazník spojuje.
Knížka se dále věnuje analýze image, využití metod kvalitativního i kvantitativního výzkumu i specifickým přístupům k „měření“ image. Publikace je určena marketingovým a PR manažerům a specialistům a vysokoškolským studentům. Autory knihy jsou uznávaní odborníci v oblasti marketingové komunikace Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš a nově Jan Binar, šéf agentury McCann a prezident Asociace komunikačních agentur.
Image a firemní identita
2., aktualizované a rozšířené vydání
12,56 €
Firemná identita a image sa stretávajú v otázke, čím organizácia je a ako ju vnímajú druhí. Druhé, aktualizované a rozšírené vydanie spája teoretický výklad s príkladmi z českého aj zahraničného prostredia. Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš a Jan Binar vysvetľujú riadenie identity, význam emócií aj možnosti výskumu. Kniha sa obracia na marketingovú prax i vysokoškolské štúdium.
Informácie o knihe
- Autor
- Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš, Jan Binar
- Vydavateľ
- Grada
- Formát
- E-book
- Jazyk
- Čeština
- Žáner
- Marketing a firemná komunikácia
- ISBN
- 978-80-271-2841-9
- Dátum vydania
- 20. April 2020
- Počet strán
- 224
- Edícia
- Expert
- Formáty e-knihy
- EPUB (ISBN 978-80-271-1596-9) · PDF (ISBN 978-80-271-1595-2) · MOBI (ISBN 978-80-271-1596-9)
O čom je kniha Image a firemní identita?
Publikácia rozoberá jednotlivé zložky firemnej identity a ich vzťah k vonkajšiemu obrazu organizácie. Všíma si, ako predstavy, názory a citové asociácie ovplyvňujú zákaznícke rozhodovanie. Praktické príklady ukazujú budovanie i zmenu image v rôznych kontextoch vrátane prezentácie Českej republiky.
Ďalšou oblasťou je analýza image. Autori predstavujú kvalitatívne aj kvantitatívne prístupy a otázky spojené s jeho meraním. Nové vydanie rozširuje pôvodnú publikáciu o aktualizované poznatky a príklady a pridáva spoluautorský pohľad Jana Binara. Čitateľ môže sledovať, ako vnútorná podoba firmy, jej komunikácia a vnímanie verejnosťou tvoria vzájomne prepojený celok.
Témy a motívy
Jednotlivé zložky organizácie vstupujú do spoločného obrazu.
Zákaznícke rozhodovanie ovplyvňujú predstavy a asociácie.
Kniha približuje výskumné metódy a možnosti merania.
Pre koho je kniha vhodná?
Pre marketingových a PR manažérov, komunikačných špecialistov a vysokoškolských študentov.
Otázky o knihe
O čom je kniha Image a firemní identita?
Publikácia rozoberá jednotlivé zložky firemnej identity a ich vzťah k vonkajšiemu obrazu organizácie. Všíma si, ako predstavy, názory a citové asociácie ovplyvňujú zákaznícke rozhodovanie.
Komu je kniha určená?
Pre marketingových a PR manažérov, komunikačných špecialistov a vysokoškolských študentov.
V akých formátoch je e-kniha dostupná?
Pre tento produkt sú uvedené formáty EPUB, PDF, MOBI. Text knihy je v češtine.
Koľko strán má toto vydanie?
Produktové údaje uvádzajú 224 strán.
Anotácia vydavateľa
Ohodnotiť titul
Only logged in customers who have purchased this product may leave a review.
Reviews
There are no reviews yet.